中东母婴用品市场及机会

母婴市场一向是女性和家庭的重要消费领域，消费者群体特征成就了这一赛道的优势，随着国内母婴市场的逐渐饱和，越来越多的中国母婴品牌开始寻求机会拓展海外市场。

放眼全球，当前中东母婴市场高速增长及产品升级带来的巨大商业缺口。

仅2020年，中东地区母婴护理产品的市场规模已达57.2亿美元，并且以5.79%的速度增长，预计到2027年将达到84.9亿美元。

在全球出生率低迷的今天，中东地区的出生率维持不错增长。

以沙特阿拉伯为例，2021年的总生育率为2.43，与上一年相比几乎没有变化。

2022年，沙特阿拉伯约25.95%的人口年龄在0至14岁之间，约71.24%的人口年龄在15至64岁之间，约2.81%的人口年龄在65岁以上。

中东地区整体人口结构年轻化，儿童占比高，这直接导致中东市场的母婴用品市场份额持续扩大。受中东的人均高收入、生活方式的改变、西方育儿理念及职业女性增加的影响，让越来越多的中东年轻父母关注母婴用品的品质，母婴用品行业的产业升级也给很多中国品牌带来了新的机会。

面对新兴市场广阔的消费需求和产业转型升级，许多针对中东区域审美偏好设计的智能化、多元化、有创意的母婴产品孕育而生，例如婴儿投影游戏垫、智能退热仪等。

同时，中东和北非地区在线母婴市场呈现对环保、高品质、舒适和时尚需求不断增长的趋势。

Mumzworld揭秘沙特新一代母婴电商消费者用户画像

Mumzworld是中东垂直电商母婴行业的领头羊，在整个疫情期间表现良好，依托全新运作模式，其业务量增长了500%。

在针对沙特市场，他们发现了一些不一样的新东西。沙特消费者是千禧一代的母亲，实际上这是沙特阿拉伯第一代新妇女，她们不像传统沙特女性结婚之后在家相夫教子，而是抛弃陈旧观念，在外工作养家，有一份属于自己的工作。

在疫情发生之前，与旅游相关的婴儿用品是Mumzworld网站上最畅销的产品，并且在后疫情时代，人们的生活也在逐步恢复，预计在未来几个月内它们还将成为畅销产品。疫情期间，与母乳喂养相关的产品、体温计、尿不湿等等一度脱销。

沙特是Mumzworld的最大市场，份额占比业务量50%以上，拥有240,000多个产品，已入驻4,000多个品牌。

在全球多国生育率持续走低的现状中，中东地区在政府的鼓励，加上伊斯兰教的信仰禁止打胎，一夫多妻的国情下，生育率持续走高，预计到 2060 年，沙特人口将增长 3481 万。

毫无疑问，沙特母婴市场是中东地区最大和成长最快的市场。据评估数据：中东玩具产业总价值每年保持15亿美元左右、11.8%的增速。在这里每个儿童年均玩具花费支出为327美元，而欧洲地区儿童玩具消耗支出只有其一半。作为一个无法大规模发展制作业的地区，当地企业并满足这么不能庞大的市场需求，更多还是依赖进口。

沙特国际贸易展暨第36届沙特孕婴童展

展会日期：2024年12月10日至12日

展会地点：吉达国际展览中心

主办单位：中华人民共和国商务外贸发展局

哈里喜国际展览集团