玩具行业现状

我国玩具产业具有显著的区域分布特征，主要集中在广东、浙江、山东、江苏、湖南、江西、上海等地区，每一个玩具产业区域都形成了较为完整和成熟的上下游产业链，产业集群效应明显。

玩具行业现状

在产品类型中，广东玩具企业以生产电动和塑料玩具为主;浙江玩具企业以生产木制玩具为主;江苏玩具企业以生产毛绒玩具、动物玩偶为主。从出口额来看，广东、浙江、江苏、上海和江西是排名前五省市。

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美国采购中国HS950300(塑胶玩具、塑料玩具)100家采购商

墨西哥采购中国HS950300(塑胶玩具、塑料玩具)100家采购商

越南采购中国HS950300(塑胶玩具、塑料玩具)100家采购商

01玩具市场目标客户群体逐渐庞大，北美洲成为中国玩具出口最大市场

通过比较研究，发现传统玩具仍在唱主角，主流产品依然是积木、车模、娃娃等，但这些产品不少都融入了新科技元素，如娃娃能与人对话等。

在国家产业政策的引导下，国产动画片已迎来了一个快速发展期，从而培养了儿童对动漫角色认同和衍生品的用户粘性，让掌握核心动漫形象IP的企业从中受益；目前，品牌企业更通过布局人工智能、切入学校、家庭教育领域。

从出口市场来看，北美洲是中国玩具出口最大的地区，占中国玩具出口总额的33.87%;其次是亚洲，占玩具出口总额的32.26%;欧洲地区位列第三，占玩具出口总额达23.7%。

从出口省市来看，广东、浙江、江苏、上海、山东和福建是中国玩具出口的主要省市，占玩具出口总额比重分别为62.03%、14.88%、6.56%、3.82%、1.99%、1.97%。其中，广东省是中国最大的玩具生产和出口地区。

根据海关总署的数据，2023年中国玩具(HS编码9503，未计算游戏机等)的出口额为405.70亿美元，以人民币计价，产品出口总额为2858.3亿元。

02玩具行业生态链成熟

玩具行业历史悠久，目前已经形成成熟的生态系统，完整的产业链条。从制造业的角度看，玩具产业链上游主要包括塑料，五金，电子配件以及包装行业等原材料供应商。玩具制造企业需要通过经销商将产品推向消费者，所以下游主要包括零售、批发等销售行业。

03IP类玩具已捷足先登

从国外成熟玩具行业的发展经验来看，玩具与动漫结合是玩具行业发展到一定阶段后的一种创新盈利模式。

该模式通过玩具与动漫结合，以动漫故事内容和形象提高产品附加值，并通过动漫形象的传播带动玩具销售，动漫衍生品玩具已成为IP价值链中重要的价值体现之一。

该模式下制造的动漫玩具在美国、日本等发达国家已经拥有较大的市场规模，例如小猪佩奇系列等，是这些最主要玩具产品类别之一。

随着动漫IP价值的释放，动漫文化产业创值已占玩具行业产值逾二成。

从成功的玩具品牌运营经验来看，玩具与动漫是一对天生的孪生兄弟，玩具与动漫结合能很好地创造衍生价值，如奥飞动漫在IP领域的多次并购投资，目的也在建立一个动漫王国。

随着新兴市场国家经济实力逐步增强，玩具消费观念也从成熟的欧美地区逐渐延伸至新兴市场，东欧、南美、亚洲等地区玩具消费增长迅速。