LABUBU火爆泰国，泡泡玛特开启潮玩盲盒出海新篇章

2024年6月21日-24日，为庆祝中泰建交50周年，泰王国驻华大使馆在北京三里屯一号场举办了泰国风情节活动，泡泡玛旗下IP形象LABUBU以“泰国风情节特邀嘉宾”的身份惊喜亮相。

7月1日 LABUBU 又在曼谷素万那普机场现身，接机的场面堪比当红明星。泰国粉丝还为LABUBU 创造了应援口号，“拉布~拉布~拉布拉布”。泰国官方为LABUBU举办了盛大的欢迎仪式，并授予其“神奇泰国体验官”的荣誉称号。这也是泰国官方层面首次为一个潮玩IP形象授予如此高级别的称号。

那么不禁产生一个疑问，一个潮玩IP而已，怎么会有如此高的人气？

超高人气潮玩IP： 拉布布是泡泡玛特签约艺术家龙家升（Kasing Lung）创作的北欧森林精灵形象，拉布布和它的精灵朋友组成了THE MONSTERS精灵天团，在全球收获众多粉丝。除LABUBU外，泡泡玛特旗下IP如CRYBABY、小野等也深受泰国乃至东南亚消费者的喜爱。

泰国年轻人口占比较高，且消费旺盛。并且泰国本土的潮玩文化要比中国更加成熟，潮玩在泰国已经不仅仅只是具有收藏价值的玩具还代表着丰富的社交属性。

明星效应和社媒传播

泡泡玛特十分擅长借助明星效应来为旗下IP打造声势。

 人气明星的强势种草

BLACKPINK成员Lisa多次在社交平台Instagram上发布自己与拉布布盲盒的自拍，一度让拉布布成为泰国潮玩“顶流”，此后POP MART的线下门店和直播间关于LABUBU 都是售罄。

Lisa还经常在社交平台发布在pop mart扫货视频，并在自己的大牌包上挂 LABUBU，引发了粉丝的跟风和模仿，极大地提高了LABUBU 在海外的知名度和影响力。

LABUBU在泰国已经成为某种心照不宣的“潮人密码”。上至皇室公主，下至平民百姓，“要想赶时髦，就挂LABUBU”。

 明星+设计师合作特别款

泰国男星Mario Maurer和LABUBU 设计师合作的限定款LABUBU也吸引了众多粉丝和潮玩爱好者的线下打卡。明星+线下体验打卡的形式，已经是LABUBU在泰国吸粉的基本操作。

社交媒体广泛传播

LABUBU 的成功不仅依赖于其独特的设计，还得益于社交媒体上的广泛传播，尤其是在年轻人中产生了病毒式的营销效应。泰国年轻人将潮玩视为一种社交符号，LABUBU 的可爱、搞怪形象非常适合制作成表情包。这些表情包通过社交平台在网络上快速传播，不仅增强了 LABUBU 的曝光度，还进一步塑造了其潮玩 IP 形象。

社交媒体的全球化应用使得与 LABUBU 相关的图片、视频和表情包等内容得以跨国传播。尤其是LABUBU 的旅游活动和文化联动进一步放大了其影响力。LABUBU 在泰国的旅行视频在社交平台上爆红，吸引了大量游客选择跟随 LABUBU 的脚步游览泰国的著名景点。

此外，泡泡玛特围绕 LABUBU 开展的各种主题活动，如与知名品牌的联名合作，也通过社交媒体迅速传播，使 LABUBU 的潮玩形象和故事在更广泛的年轻人群体中得到认同。这种传播方式不仅仅局限于产品的销售，更推动了品牌文化的全球影响力。

 潮玩如何直击Z时代消费心智？

今年上半年的泡泡玛特公布的业绩报告中显示，泡泡玛特营收达到了 45.6 亿元，同比增长 62%。而旗下七大主要IP都已达到了亿元以上的营收，其中增长速度最快的是新晋IP“The Monsters”，同比增长 292% 至 6.3 亿元，并且The Monsters的核心IP LABUBU 深受泰国年轻人的喜爱。

满足Z时代消费需求

泡泡玛特创始人王宁认为，艺术玩具代表了“新一代年轻人的潮流”。而根据EMARKETER的《Z世代社交媒体偏好报告》，社交媒体和网红营销在Z世代的购买过程中发挥着重要作用。

Z 时代消费者注重展现自我个性，丰富多样的设计和独特风格的潮玩IP，满足了他们这一需求。

发布内容使用适合的标签

在社交媒体上发布分享拆盲盒也正在成为新的潮流。泡泡玛特充分利用与盲盒相关的热门话题标签，如“#blindbox”“#surprisebox”“#mysterybox” 等，这些标签带有极高的浏览量，能让其内容更容易被目标用户发现。

 选择与产品受众匹配的红人营销

泡泡玛特在选择社媒网红这方面，选择的是一些专注于玩具、潮流文化或生活方式领域的年轻网红，他们的粉丝对盲盒这类产品往往有较高的兴趣和购买意愿。

网红们根据自己的风格和特点，制作拆盲盒的视频或进行产品推荐。他们以真实、生动的方式展示拆盲盒的过程和感受，分享自己对泡泡玛特盲盒的喜爱和评价，从而有效地将泡泡玛特的盲盒推广给更多潜在消费者。

活跃官方账号，激励UGC

泡泡玛特鼓励用户拍摄和在社交媒体上发布自己拆盲盒的视频，只要符合使用特定的话题标签或 @官方账号，就可以获得官方公布的奖励、优惠券、赠品或者参与抽奖活动。这种激励UGC策略可以加强用户的参与热情，同时借助用户的社交网络，扩大品牌的传播范围。

泡泡玛特官方账号经常会挑选一些优秀的用户生成内容进行展示和分享，这不仅能让被引用的用户感受到被关注和认可，还能进一步激发其他用户的创作热情，形成良好的互动和传播效应。

泡泡玛特的产品设计理念和IP矩阵触达了Z时代的心灵深处，通过每个IP背后的故事和文化内涵，与年轻人建立情感联系，提供释放压力、寻找情感共鸣的空间‌。

潮玩出海，如何精准营销？

社交媒体为品牌提供了一个与全球消费者直接互动的平台。通过精心策划和发布具有吸引力的内容，品牌能够迅速抓住目标受众的注意力，提升品牌知名度和形象。然而，潮玩品牌在出海时，不能简单照搬国内的经验。深入了解目标市场的文化和消费群体的特性，制定符合当地环境的营销策略至关重要。通过将品牌IP故事化，以讲故事的方式让消费者产生情感共鸣，品牌才能真正赢得忠实用户的信任与支持。

关于我们 

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