全球玩具市场概况

目前，欧美国家仍然是世界最大的玩具消费市场，美国玩具市场处于领先地位，占全球玩具零售额的28.15%；英国玩具市场占全球玩具零售额的4.82%，为欧洲最大的玩具消费国。但新兴经济体国家的玩具消费正快速增长，世界玩具消费市场发展更趋多元化。

全球玩具市场概况

01美国市场

2021年，美国玩具市场规模预估算为342.7亿美元，预计将以5.1%的复合年增长率，到2027年增长至461.8亿美元，运动和户外玩具是美国销售领先的玩具细分类目。就销售渠道而言，线上端的购买比例正逐年稳步上升，至2025年将突破50%大关。

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02英国市场

2021年，英国玩具和游戏部门产生的收入约为71.59亿英镑（约合87.2亿美元）。视频游戏机部分所占份额最大，排名第二和第三的是婴幼儿玩具及玩偶和毛绒玩具。就销售渠道而言，大部分收入来自线下销售渠道，在线收入仅占41.5%，预计到2023年，线上收入将提升至50%左右。

03日本市场

日本拥有庞大的玩具和游戏市场，占亚太市场的13%以上。其中玩具市场规模到2021年已超过8946.1亿日元（约合67.9亿美元），同比增长8.5%，增长强劲的细分领域包括卡牌游戏和集换卡、高科技潮玩、汽车玩具等。

04巴西市场

2021年巴西玩具市场零售总规模61亿美元，其中，塑胶和其他玩具、婴幼儿玩具、娃娃和毛绒玩具、建筑套装和模型为主导巴西玩具市场的几大细分类目。从渠道上看，玩具线上销售规模在2021年达8.1亿美元，至2025年线上渗透率将翻倍。

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