Shein和Temu加大欧洲市场的广告投放力度

Shein和Temu加大欧洲市场的广告投放力度

市场情报公司 Sensor Tower的数据显示，快时尚电商平台 Shein 和 Temu 4 月份增加了在欧洲市场的数字广告支出，此举旨在转移业务，不再将业务重点放在美国。

据悉，Shein和Temu的广告资源纷纷转向欧洲，包括法国、德国、意大利、西班牙和英国等国家。

两大公司在法国和英国的广告支出增幅最大。Shein在法国和英国的广告支出月环比增长了35%，Temu支出分别增长40%和20%。

与去年同期相比，Temu在英国的广告支出增长了 20%，在法国增长了 115%。Shein 4 月份在法国的广告支出增长了45%，在英国的广告支出则增长了 100%。

上个月Shein和Temu在美国大幅削减了数字广告，以应对5月2日起取消的800美元“小额豁免”。

Sensor Tower指出，英国的广告投放正助力 Shein 和 Temu 获得更多应用下载量，Shein 的下载量环比增长 25%，Temu的下载量则增长了一倍多。然而，活跃用户数量的增幅仍然不大，Shein 的增幅为 5%，Temu 的增幅为 10%。

此外，Shein 和 Temu 也将部分数字广告业务转向巴西。Shein 的数字广告支出比上年增长了 140%，而 Temu 在巴西的广告支出是上年的 800 倍

IndexBox 平台的数据显示，欧洲快时尚市场持续增长，这为 Shein 和 Temu 提供了肥沃的土壤，使其在应对复杂的国际贸易法规时能够占领更多的市场份额。