尼日利亚的消费品市场怎么样

尼日利亚的消费品市场怎么样

根据NielsenIQ的报道，尼日利亚已成为非洲增长最快的快速消费品（FMCG）市场，2025年价值从去年的34.3%大幅增长54.1%

据这家全球数据和分析公司称，尽管通胀压力和货币不稳定，但在整个非洲，快速消费品行业仍显示出基础广泛的复苏。

南非、尼日利亚、埃及、摩洛哥和肯尼亚等五大快速消费品关键市场估计占整个非洲的快速消费品价值420亿美元。

2025年，南非的快速消费品市场估值约为275亿美元，增长值为7.7%。尼日利亚紧随其后，估计拥有250亿美元的快速消费品市场，增长值为54.1%，是非洲大陆增长最快的。

埃及的价值约为102亿美元，增长了23.1%，而摩洛哥和肯尼亚的价值分别为75亿美元（7.6%）和33亿美元（5.5%）。

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尽管2024年经济逆风和销量下降，但尼日利亚的快速消费品市场在2025年呈现出强劲的复苏。去年交易量和交易量分别下降了3.1%和10.7%，但增长了4.8%和5.4%。

报告称：“尼日利亚消费者仍然具有韧性，价格缓冲推动了强劲的消费和价值增长。”

这种反弹反映了消费者对通胀状况的日益适应，即使在购买力下降的情况下，消费仍在继续。

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前10名快速消费品类别

根据该报告，这前10名快速消费品类别总共占尼日利亚快速消费品总销售额的64%。

啤酒

软饮料

烈酒

麦芽软饮料

能量饮料

矿泉水

洗涤剂

奶粉

面条

饼干

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2025年增长最快的10个快速消费品类别

避孕 – 95.6%

调味牛奶 – 84.4%

饼干 – 72.2%

主流烈酒 – 71.1%

能量饮料 – 68.5%

饮用酸奶 – 65.2%

软饮料 – 62.9%

咖啡 – 59.8%

啤酒 – 59.3%

粉末饮料 – 58.7%

尼日利亚消费者支出

尼日利亚人花在什么上少了

根据该报告，钱包转移继续有利于在生活必需品上花费更多。然而，消费者打算减少非必需品；2026年，这样做的人的比例可能会减少。

在2024年至2025年期间，服装和时尚的下降幅度最大，其中那些支出的下降率从2024年的45%下降到33%。人们把旧衣服留得更久了，购物的频率也越来越少。

家庭升级也被搁置。家居装饰和改善的支出从42%下降到30%，因为家庭可能专注于维修和必需品，而不是风格。

外出就餐也减少了，在餐馆就餐的比例从45%下降到40%，送餐时间从39%下降到33%。现在有更多的家庭在家做饭来省钱。甚至零食和糖果也在削减，从42%下降到31%。尼日利亚人对小额、冲动的购买更加谨慎，因为每一奈拉都很重要。

尼日利亚人花在什么上更多的钱

虽然生活方式支出下降，但从2024年到2025年，必需品的成本将继续上升。教育名列前茅，72%的尼日利亚人报告说，2025年支出较高，高于2024年的69%。学费、教科书和相关费用正在攀升，但父母决心让孩子继续上学。即使在經濟困難中，教育仍然是一項不可協商的投資。

运输成本从63%上升到66%，反映了燃料价格和公共交通票价的上涨。公用事业也遵循了同样的趋势，从58%上升到62%，电费上涨。

杂货和家庭用品的成本居高不下，56-57%的消费者在大米和豆类等主食的价格上花费更多。托儿费用也略有上升，从2024年的54%上升到2025年的56%。

在2024年至2025年期间，一些支出领域保持不变。新鲜农产品保持在32%-33%的稳定，而肥皂和清洁用品等家庭必需品从30%上升到39%。饮料从30%上升到37%，电信支出从31%略有下降到24%。

到2027年的增长预测

根据该报告，在保守增长的情况下，该行业的预测将从2025年的12.46万亿新北非增长到2027年的18.13万亿新北非。在更激进的情况下，到2027年，快速消费品的销售额可能达到23.13万亿。

报告显示，在预测期内，强劲的势头预计在2026年至2027年之间，保守估计从15.08万亿新下上升到18.13万亿新下，而激进的预测则从17.08万亿新下升到23.13万亿下。