土耳其的市场分析

土耳其的市场分析

土耳其主要市场趋势

1、 电商蓬勃增长与数字化转型加速：2024 年，土耳其电商交易总额达 3.16 万亿 里拉，同比增长超过 60%，其中零售电商达 1.62 万亿 里拉（增长 63.7%）。电商如今贡献约 GDP 的 6.5%，并推动了跨境电商扩展。移动购物正成为主流，预计到 2025 年，移动端电商占比将超过 60%，同时 AR/VR、移动支付与个性化推荐等技术应用快速普及。

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2、 数字经济与科技创新加速探索：信息与通信科技市场从 2022 年的 130 亿美元增长到 2023 年的 161 亿美元，IT 市场也从 117 亿美元扩至 169 亿美元。5G、云计算、AI、物联网与网络安全等成为关键投资领域。AI 在个人层面的普及率远高于全球平均：72% 的用户用于个人生活；企业采纳仍不足 30%。广泛部署 AI 有望在未来十年为 GDP 增长带来约 5% 的贡献。

3、 基础设施升级：5G 落地在即：土耳其计划于2025年10月启动 5G 频谱招标，预计 2026 年正式推出 5G 服务。招标覆盖 700MHz 与 3.5GHz 频段，价值总额预计超过 21 亿美元，标志数字基础设施即将迎来跨越式发展。

4、 金融科技与生态融合持续深化：Trendyol 联合 Baykar、ADQ 与 Ant International 合作开发金融科技平台，将融合电商、支付、保险、AI 与网络安全资源，服务土耳其中小卖家与数字经济生态。

5、 政策与宏观环境趋势：通胀下行与规划清晰：土耳其中期经济规划设定通胀从 2025 年的 28.5%下降至 2026 年的 16%，并力争 2027 年实现“个位数”通胀；经济增长率预计将从 2025 年的 3.3%提升至 2028 年的 5%。结构改革、绿色转型与科技升级将是关键驱动。

土耳其市场的挑战与机遇

挑战：

1、 高通胀与货币波动持续压制消费与投资：短期内通胀仍高达30%以上，尽管政策逐步调整，但由食品与服务价格驱动的通胀仍令央行谨慎放缓降息步伐。

2、 出口竞争力下降，制造业成本上升：TÜSİAD指出土耳其制造业成本优势自2015年以来已经丧失，主要因中间投入品、劳动力与融资成本上。

3、 政治与制度不确定性冲击投资者信心：司法打压主要反对派人士引发的不安，导致资本市场大震，评级机构警告改革可能因此受挫。

4、 财政赤字与债务负担加剧：公共财政承压，预算赤字上升，利息支出占比显著增加，降低政府应对经济走弱的灵活性。

机遇：

1、 中期目标设定明确，通胀有望显著回落：新经济规划预计通胀将从2025年的28.5%降至2026年16%，并力争2027年回归个位数水平，GDP亦有望逐步加速至2028年5%。

2、 外部环境有利，出口增长弹性提升：得益于广泛自由贸易协定覆盖与较低的关税负担，土耳其在全球贸易波动中具备相对优势。

3、 数字经济与基础设施加速发展：如 Uber 斥资扩展至土耳其食品配送市场、Horoz Lojistik与 Temu 合作强化电商物流，促进数字经济加速转型。

4、 战略性产业与新能源领域吸引重大投资：Aselsan 投资 15 亿美元建设航空防务基地，大幅提升产业能力；同时，BYD 拟在土耳其建 EV 工厂扩展欧洲产能。

土耳其市场未来展望

土耳其经济在未来将迈向稳健复苏：根据中期经济计划，2025年经济增长预计为约3.3%，2026年将提升至3.8%，至2028年有望进一步加快至5%。

长期来看，世界银行和欧洲复兴开发银行（EBRD）分别预测2025年增长为3.1%和3.0%，2026年进一步提升至3.6%与3.5%。同时，通胀预计将从2025年的约28.5%降至2026年的16%，并力争于2027年回落至个位数水。

电商行业继续引领数字化转型—预计到2026年，线上购物将占总零售比例超22%，电子商务交易持续快速增长，未来数年仍是市场一大驱动。

综合而言，在通胀回落、增长回稳与数字化提升的多重推动下，土耳其市场前景虽然仍面临政策与政治波动风险，但其结构性潜力尤其在零售与数字经济领域仍广受看好。