沙特 10 亿美元消费额领跑中东游戏市场

消费革命：游戏成中东数字生活第一入口

1. 游戏支出占比超六成，重构消费版图：沙特、阿联酋、埃及三大核心市场的数字媒体总支出中，63.2% 流向电子游戏，远超视频点播（11.6 亿美元）与数字音乐（3.07 亿美元）的支出总和，游戏成为中东数字消费的绝对核心。
2. 沙特成高价值核心市场，ARPU 冠绝区域：沙特以 10 亿美元游戏年支出位居中东榜首，人均消费 393 美元为区域最高，其游戏支出占本国数字媒体总消费的 69%，高购买力与玩家深度参与特征凸显。依托 “2030 愿景” 对数字基建和青年赋权的推动，沙特正加速搭建本土游戏生态，从消费端向产业端延伸。
3. 埃、阿双极互补，覆盖不同市场层级：埃及凭借 1.1 亿人口和 91.6% 的超高玩家渗透率，以 11 亿美元总支出成为规模型市场，不过 ARPU 仅 61.76 美元，手游占比达 76.4%，是典型的大众普惠型市场；阿联酋则以 4.21 亿美元支出、280 美元 ARPU 展现成熟高端特质，电子游戏、视频点播、数字音乐三类数字内容消费相对均衡，折射出多元文化融合的市场优势。

产业跃迁：从玩家聚集地到创意经济新引擎

1. 全链条生态成型，催生多学科就业蓝海：游戏产业已不再局限于开发环节，而是演变为涵盖角色设计、叙事编剧、原画插画、配乐作曲、社区运营、IP 法律等领域的全链条创意生态系统。阿拉伯青年无需远赴海外，即可在利雅得、迪拜、开罗等城市参与全球级游戏项目制作，当地游戏产业的就业辐射面持续扩大。
2. 人口结构红利，吸引国际发行商落地：中东 62.8% 的人口年龄在 35 岁以下，庞大的数字原生代人群为游戏内容创作、虚拟社区运营和电竞赛事组织提供了天然优势。这一人口特征吸引众多国际游戏发行商将区域总部设于海湾地区，进一步带动本土产业生态的完善。
3. 资本缺口待填补，需政策与教育双支撑：尽管市场增长迅猛，但中东优质游戏项目仍面临资本不足的问题。相关报告呼吁当地政策制定者设立专项产业基金，支持独立游戏工作室孵化；同时推动高校开设游戏设计、数字叙事等交叉学科，实现人才培养与产业需求的对接，推动中东从 “玩家大国” 向 “创意强国” 转型。

战略前瞻：多方发力构建中东游戏产业新生态

1. 政策 + 基建双轮驱动，完善产业底层框架：沙特已将游戏纳入国家文化战略，在 NEOM 新城规划建设电竞场馆与 XR 内容实验室，从硬件基建和内容研发层面布局；阿联酋则通过 ADGM 沙盒机制，试点链游与 NFT 资产的合规框架，探索数字游戏资产的规范化发展。未来中东游戏产业还需进一步统一区域内容分级标准、优化跨境支付体验、加强知识产权保护，打通产业发展的堵点。
2. 中国企业迎出海黄金期，本土化是核心关键：中国游戏厂商在 SLG、MMO、休闲竞技等品类中，具备成熟的产品研发与运营优势，成为中东游戏市场的重要参与者。中国企业可通过与沙特 Savvy Games Group、阿联酋 MENA Games 等本土平台联合发行，或投资埃及独立工作室等方式深化合作，打造 “阿拉伯故事 + 中国技术” 的本土化精品，实现与区域市场的深度融合。
3. 游戏化身营销新平台，赋能品牌全域布局：中东品牌对游戏的价值认知已从简单的 “广告植入” 升级为 “场景共建”，游戏成为触达 Z 世代的核心场域。汽车品牌可在开放世界游戏中复刻沙漠试驾场景，快消品可通过虚拟道具与玩家建立情感连接，高互动、高留存的游戏空间，正成为中东 Z 世代消费决策的重要影响因素。

总结