【电商必备干货】京东平台不同类型的店铺怎么做品牌备案？

京东品牌备案核心差异：旗舰店要自有或一级独占授权、专卖店要单品牌一级 / 二级授权、专营店要多品牌完整授权链；统一在京麦后台操作，审核约1–3 个工作日，材料均需加盖公章。

Part.1基础资质标准

Part2不同类型店铺品牌备案必备材料

一、旗舰店品牌备案

①企业营业执照（经营范围匹配，无异常）

②法人身份证正反面

③商标注册证（R 标，有效期内）或受理通知书（TM 标，申请满 6 个月）

④自有品牌：无需授权；独占授权：商标权人出具一级独占授权书（明确 “京东平台唯一销售权”）

⑤多品牌同主体：提供同一控制人证明

二、专卖店品牌备案

①企业营业执照、法人身份证

②商标 R/TM 标（类目匹配）

③单品牌授权书：品牌方→开店公司（一级）或品牌方→一级代理→开店公司（二级），≤2 级

④授权书需明确：品牌、类目、有效期、“京东平台销售” 权限

三、专营店品牌备案

①企业营业执照、法人身份证

②至少 2 个品牌：R/TM 标，同经营大类（如服饰、居家）

③每个品牌完整授权链（自有品牌免授权）

④部分类目（美妆 / 珠宝）对 TM 标有限制，优先 R 标

Part3添加品牌具体操作步骤（电脑端）

1、添加品牌：

旗舰店、专营店、专卖店、卖场店商家，需要先完成“添加品牌”后，才能使用品牌发布商品。

操作路径：京麦 > 店铺 > 品牌管理 > 品牌授权申请>添加品牌

2、填写商标与授权信息

商标规则：平台接受中国大陆已注册的商标(R标)以及申请流程中的商标(TM标)，申请流程中的商标自申请日期+2年内使用，平台也接受境外国家以及港澳台地区有效商标。

国内品牌：输入真实有效的商标注册证号进行检索，并选择需要使用的品牌名称与品牌id。

注：（1）品牌创建：必须符合相关法律法规和平台规则，不得涉及混淆/侵权/违规/违禁词；

（2）商标形态：平台只受理文字商标，暂不受理图形、声音、气味商标；

（3）商标注册号：同一品牌在多个大类注册过商标，您只需新增一个品牌并提供任一有效的商标注册号，系统会帮您自动关联商标名称、商标持有人以及商标有效期，请您仔细核对信息是否正确；

（4）品牌名称：品牌名称=商标名称，请勿修改或者添加英文名称，避免被审核驳回;

规则详见：《京东开放平台品牌管理规则》

境外品牌：按要求提交材料并填写。

3、品牌授权书资质信息提交

品牌授权书材料：

（1）请您保证授权书内容以及授权链路清晰完整，且不要上传其他无关证件（如身份证明、行业许可证等）

（2）多级授权请逐级添加，每层级授权书图片上限数量10张，请勿上传无关/已过期材料，避免被驳回

是否为品牌方

• 是：若您是该商标的开店公司或者开店法人，可选“是”，并且无需提供授权资质，请如实填写，避免审核驳回；
• 否：需要上传品牌方授权证明文件；

是否存在授权范围

• 无经营限制：若品牌方无特殊授权范围限制，可选“无经营限制”。请如实填写，避免审核驳回；
• 有经营限制：若品牌方只授权了部分经营范围，请您手动选择对应类目，若无法检索到对应类目，您可以前往类目管理核实是否启用该类目；

授权有效期：请填写所有授权书的最短授权时间

4、更新品牌

（1）操作路径：京麦 > 店铺 > 品牌管理 > 品牌授权申请>更新

（2）若您当前的品牌即将到期，可能原因有：1、商标到期；2、销售授权书授权到期，请您及时更新品牌，避免因品牌到期导致品牌停用，商品下架，影响正常经营；

（3）已申请过的品牌您无法在系统自行修改品牌名称或品牌持有人，如需修改请发送邮件至brand-serv@id.com；

5、品牌管理界面操作

品牌资质提交之后，品牌管理界面如下：

品牌审核状态

• 若审核驳回，商家可操作【查看详情】和【更新】；
• 若审核通过，商家可操作【查看详情】和【更新】；
• 若审核中，商家可操作【查看详情】和【撤销】；

品牌状态

• 若停用，可查询停用原因。具体情况可参考附图；
• 若不可用，说明该品牌未审核通过；
• 若可用，请关注品牌到期日信息，及时更新，避免影响正常经营；
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Part4添加品牌具体操作步骤（手机端）

操作路径：我 > 店铺管理 > 品牌管理 > 添加品牌，填写说明见上方，与PC端填写一致；

资料来源：京东商家帮助中心