日本主要市场趋势

日本主要市场趋势

1、老龄化社会驱动健康与护理产业增长：日本是全球老龄化最严重的国家之一，65岁以上人口比例已达到29.3% 。这一趋势推动了健康食品、保健品、护理设备和医疗服务等行业的快速发展。消费者对健康和舒适的产品和服务需求日益增加，企业纷纷调整产品线以满足老年消费者的需求。

2、线上线下融合与购物中心多元化转型：随着线上购物的普及，传统购物中心正向多元化和体验化方向转型。2023年，日本现有购物中心的年销售额增长率高达9.6%，达到308,260亿日元 。服务类租户的比例上升，线上线下融合的新模式逐渐成为主流。

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3、“性价比”成为消费主流：在经济长期低迷的背景下，日本消费者逐渐转向注重价格型消费，“性价比”成为消费主流。以大创生活馆、无印良品、优衣库为代表的优质平价品牌受到消费者青睐 。消费者更注重商品的价值与价格判断力，供应链效率提升使得零售环节缩短，性价比增高。

4、健康化与便捷化消费趋势：日本消费者越来越注重健康，低度酒、无糖饮料、功能性乳制品等健康化产品需求上升。同时，便捷化消费趋势明显，速冻食品、复合调味品、外食与外卖的消费增长反映出消费者对便捷、高效消费的需求。

5、房地产与股市回暖，资产价格上涨：2023年，东京23区新建住宅平均价格同比上涨39.4%，达到1.15亿日元，创下1974年以来首次突破1亿日元的纪录 。同时，日经平均股指在2023年增长幅度达到7369点，创1989年以来的最大增幅。这些现象反映出日元贬值推高了日本资产价格，吸引了海外资金流入。

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