缅甸主要市场趋势

缅甸主要市场趋势

1、 电商与数字服务快速崛起：电子商务 市场预计在2025年实现约37.8亿美元的收入，未来（2025‑2029 年）年复合增长率近 10%。整体 eServices（在线服务） 市场大约为 7.92亿美元，预计年复合增长达 15.1%，到2029年规模将达 13.9亿美元。

2、 移动优先驱动消费习惯：截至2023年，缅甸整体互联网普及率超过50%，移动设备占主导访问方式，其中 约有 20% 电商交易来自手机端，推动移动商务的广泛增长。随着智能手机的普及，消费者越来越倾向于通过移动设备进行购物和支付。

3、 移动支付与金融普惠：Wave Money、KBZPay 等本地钱包持续扩大用户覆盖，而 2025年2月推出的 MyanmarPay（MMQR）统一 QR 标准支付系统 有望整合线上线下支付场景，推动现金使用减少。

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4、 营销渠道转向非 Facebook 平台：Facebook 已被封锁或需 VPN 才能访问，Telegram、TikTok 迅速崛起，成为品牌进行社交电商、直播销售和社区互动的新主阵地。本地品牌转向 Telegram 群组、小主播 TikTok、微网红营销等渠道，实现精准触达与成本控制。

5、 城市化与年轻中产群体壮大：仰光和曼德勒等城市持续吸引大量年轻劳动力与专业人才，推动住房需求、零售消费与服务业扩张。消费者越来越注重品质、品牌和便捷性，尤其在美妆、个护、数码产品等品类上增长明显。

6、 基础设施与物流挑战与机会并存：缅甸基础设施落后是现代零售和物流扩张的制约，但国内建筑和城市建设投资保持增长（预计2025年建筑市场增值至8.36万亿缅元，未来5年复合增长6.7%）。同时，一批创新物流初创（如EZGo、JuztSend）正在填补乡村地区物流空白，连接城乡市场。

7、 宏观经济不确定性与政策影响：政治局势动荡与经济危机叠加，居民收入下降、通胀高企、消费者信心偏弱，影响购买力与消费意愿。同时，2025年1月生效的《缅甸网络安全法》进一步收紧数字空间管控，可能影响在线营销、平台运营及数据策略。