2025上半年区域电商市场情况

2025上半年区域电商市场情况

北美：关税影响电商增速

2025年北美电商市场收入将达到1.46万亿美元，预计2025年至2029年的复合年增长率为8.29%，到2029年将达到2万亿美元。

网购便利性、互联网普及率以及人均收入的提高等因素，是该市场增长的关键驱动力。Statista数据预计，2025年北美电商用户渗透率约达83.9%，预计2029年用户数量将达到4.84亿，渗透率将达到94.5%。

不过，受关税不确定性、商品价格上升和通胀趋势等宏观经济因素影响，2025年北美电商市场的增速放缓。以美国为例，根据Digital Commerce 360的分析，2025年第一季度，美国电商销售额达3002亿美元，虽同比增长6.1%，但增速降至两年来的最低水平。

咨询公司AlixPartners的调查也显示，2025年，关税正在直接影响美国消费者的购物决策。34%的消费者因价格不确定性而推迟购买，28%则选择提前购买以避免潜在的关税上涨。更有高达66%的美国消费者表示，一旦海外商品价格上涨10%，他们将优先选择本土商品。

从品类来看，电子产品、运动用品、办公用品、家具、大型家电和化妆品等多个美国电商核心品类，在线订单同比普遍出现了两位数的下滑，仅食品杂货品类的出单表现与去年持平。

欧洲：电商市场需求上升

2025年欧洲电商市场收入将达到7079亿美元，预计2025年至2029年的复合年增长率为7.95%，到2029年将达到1.38万亿美元。另据预测，未来五年，英、法、德、意、西五个核心市场将进入黄金增长期。

Statista数据预计，到2029年，欧洲电商用户数量将增至4.461亿，用户渗透率也将从2025年的47.6%提升至55.8%，直观表明线上购物将成为更多欧洲消费者的选择。

根据Scurri的数据，2025年第一季度，全球电商订单量显著增长，其中德国增长45%，波兰增长24%，爱尔兰增长18%，展现出欧洲多个电商市场需求持续上升的趋势。 2025年，欧洲消费者正在调整支出重点，转向理性和价值导向的消费方式。如在非必需品上的支出有所减少，家庭必需品支出则因价格上涨而上升，对二手商品需求提升等。

东南亚：跨境电商发展向好

2025年东南亚电商市场收入将达到1336.2亿美元，预计2025年至2029年复合年增长率为8.79%，到2029年将达1871.6亿美元。预计到2029年，东南亚电商用户数量将增至2.597亿，用户渗透率也将从30.5%提升至39.8%。

从消费者购物习惯来看，受益于400新元以下商品免征商品及服务税的政策，新加坡是东南亚跨境电商最活跃的国家，其67%消费者每年至少进行一次跨境购物，对国际品牌需求高，约六成网购订单来自海外。泰国和马来西亚紧随其后，近50%的消费者有跨境购物习惯。

拉美：线上渗透率增幅显著

2025年拉美电商市场收入将达到1684.3亿美元，预计2025年至2029年的复合年增长率为9.43%，到2029年将达到2415.2亿美元。预计到2029年，拉美电商用户数量将增至4.189亿，用户渗透率也将从2025年的57.9%提升至2029年的66.6%。

从品类来看，2025年第一季度，巴西、墨西哥等拉美电商市场在美容保健和玩具等零售领域的表现优于美国，尤其在线上销售方面增速显著。线上渠道的渗透率是推动这两个品类增长的关键。