2025小家电市场发展趋势变化

2025小家电市场发展趋势变化

（一）线上转移趋势明显

线上购买正成为核心消费趋势。2024年全球小家电电商收入预计795.9亿美元，2029年将增至1256亿美元，用户规模也将达到13.78亿。移动端购物自2020年起已超50%，“后疫情”时代社交电商的“内容种草”进一步加速销量，2024年，中国小家电线上平台销售占比已高达79%，线上化趋势不可逆。

消费者在网上浏览和购买商品，不受时间和地点的限制，可以随时比较不同品牌、不同款式小家电的价格、功能和评价，选择符合自己需求的产品。天猫数据显示，今年5月，天猫家电行业整体销售额增长21%，扫地机销售额同比增长54.9%。京东数据显示，家电家居多类目增速显著，其中颜值消费及健康护理小家电表现突出，6月7日至今，美容仪、电吹风等产品成交额环比增长超200%，按摩器、足疗机等产品的销量环比增长132%，电动牙刷、冲牙器等产品销量环比增长超150%。

此外，电商平台不断完善功能，提升购物体验：如提供详细的产品介绍、用户评价、使用教程等信息，还通过直播、短视频等形式进行情景式导购，让消费者更直观地了解小家电的外观、功能、使用场景等，弥补了线下购物体验的不足。

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（二）细分市场趋势

小家电产品能带来健康营养的生活方式。随着消费升级的大背景下，人们对高品质生活的追求催生了小家电产品的功能进化。特别是具备健康化的小家电产品，包括个护电器、生活电器、厨房电器产品。

个护电器市场占比与趋势

据相关数据显示，2025面部美容仪在个护电器中占据领先地位，而美容/美体辅助工具的销售额增速尤为突出，反映出消费者对美容护理的持续关注和热情。

按摩器材和保健护具也实现了稳健的增长，这进一步证实了消费者对健康生活方式的日益重视。

总体来看，个护电器市场正逐渐向健康生活方向倾斜，相关产品正日益受到市场的青睐和消费者的欢迎。

生活电器市场占比与趋势

在生活电器领域，品牌格局相对更为分散，但也呈现出头部集中趋势。在吸尘器市场，戴森在高端市场占据主导，市场份额约19%；本土品牌科沃斯、石头等依托智能扫地机器人产品，在中低端及性价比市场表现出色，科沃斯占比约15%，石头占比约12%  。

2025年H1淘系平台生活电器销售数据显示，扫地机以显著增速与规模优势引领市场，这体现了消费者对智能家居清洁解决方案的日益青睐。

空气净化器和空气循环扇的增长势头，强劲映射出公众对营造健康居住环境的重视。

同时，超声波迷你清洗机和干衣机等创新产品也展现出喜人的增长，说明市场对提升生活便利性电器的需求正在不断增长。

总体而言，生活电器行业正积极向智能化和健康化转型，以满足消费者对高品质生活的追求。

厨房电器市场占比与趋势

厨房电器行业品牌集中度较高，头部品牌凭借品牌影响力、技术研发实力、渠道优势等，占据了较大市场份额。在厨房小家电领域，美的、苏泊尔、九阳长期稳居行业前列。2024年“美九苏”合计份额超过50%。

2025年上半年淘系平台数据显示，净水器等产品在厨房电器中占据领先地位，体现了消费者对健康生活方式的日益重视。

咖啡机和母婴小家电的增长同样引人注目，这反映了消费者对提升生活品质的持续追求。在传统必需品类别中，电饭煲、电热水壶和微波炉等产品维持了较高的市场份额，且电饭煲和微波炉的增长势头稳健。整体而言，厨房电器行业正朝着健康化、品质化、便捷化的方向发展和升级。

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（三）消费需求趋向智能化

当Z世代将”懒人经济”与”品质生活”深度融合，智能小家电正以超乎想象的速度重构家庭消费场景。

近年来，智能小家电行业在中国消费升级与政策扶持的双重推动下，呈现出爆发式增长。据统计，有39%的消费者在生活和工作中使用AI功能，72%的消费者愿意为AI功能付费。购买家电时具备AI功能的产品关注度也随之提升，今年1~5月，生活家电线上市场智能产品规模已经达到104.5亿元，同比增长55.4%。

未来，智能家电领域，物联网、人工智能等技术的应用为小家电产品带来变革。智能音箱搭载语音识别与人工智能技术，不仅能实现音乐播放、信息查询等功能，还可作为智能家居控制中心。

智能化也是扫地机器人的主要发展趋势：多家扫地机器人品牌都推出了更加智能化的新一代产品，如石头科技就推出了搭载5轴折叠仿生机械手的G30 Space探索扫地机器人，其能在清扫过程中自动识别并拾取袜子、充电数据线等障碍物；云鲸智能推出的新品“云鲸逍遥002”，主打“AI智能深度清洁”，搭载了两颗95°的超广角RGB摄像头，可用于地毯&家具识别、避障及语义地图构建等；追觅X50新品表示已经融入DeepSeek-R1大模型，可以深度解读用户指令等等。

在健康功能创新上，部分厨房小家电（如电饭煲、豆浆机）增加健康监测功能，可检测食物营养成分、烹饪过程中的糖分含量等，满足消费者对健康饮食的追求。技术创新不仅提升产品竞争力，还能开拓新的市场需求与应用场景，为企业带来新的增长机遇 。

（四）行业政策带动消费动力

暂减关税：政策动态博弈背景下，慈溪小家电产业带在关税减免窗口期（90天）呈现出口需求弹性突变，空气炸锅出口量呈现67%的脉冲式增长。江苏、浙江等地小家电企业已出现订单激增现象。

双贴息政策：从需求侧来看，可以在一定程度上，降低消费者购买成本，刺激消费需求，成为在家电国补后的再一有力推手；从供给侧来看，降低企业融资成本，缓解资金压力。于小家电行业来看，近年有很多中高端产品有与过往产品相比更健康的材质，更便捷的技术，碍于单价高没有很好的渗透，此政策的出台能更加带动一些产品做更新迭代。

育儿补贴：2025年实施的3600元/孩/年育儿补贴政策，不仅能够有效缓解家庭经济压力，还能够释放母婴消费需求，从而带动母婴小家电市场增长。母婴小家电的实用性很高，但种类较多且因用于孩子使得质量要求高单价不低，多个购买产生的经济压力同样较高。另外，从长期角度上来看能在一定程度上带动生育率的提升。解决我国人口老龄化的问题。

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