沙特文旅狂飙突进：2030 年剑指 1 亿游客新纪元

外贸干货

作者：KAC小达人

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2026-02-24 13:36:55 ·

上海

沙特正以前所未有的力度重塑国家形象，从依赖石油的传统王国，向全球娱乐与旅游目的地转型。政府明确规划 2030 年每年吸引超 1 亿游客，同时投入 130 亿美元打造覆盖 14 座城市的娱乐产业布局，释放出强劲的经济转型信号，也为全球企业带来全新合作机遇。

一、宏图绘就：国家级战略驱动文旅产业全面爆发

沙特将旅游业定位为非石油经济的核心引擎，以 “2030 愿景” 为核心，从政策、布局、IP 三大维度，构建文旅产业发展的核心支撑体系。

锚定文旅为支柱产业，政策基建双发力

沙特将旅游业作为经济转型的关键抓手，目标 2030 年旅游收入占 GDP 比重提升至 10% 以上。为实现这一目标，政府设立国家旅游基金提供资金支持，同时大幅简化签证政策，已对包括中国在内的 50 余个国家开放电子签，降低国际游客入境门槛。此外，沙特持续加大基础设施投资，新建机场、高铁、智慧城市等配套设施，为文旅产业发展筑牢硬件基础。

娱乐项目全域布局，打造四大娱乐走廊

沙特文旅产业布局已形成规模化格局，全国已获批 24 个主题公园、420 余个娱乐中心及 35 个大型综合娱乐场所。其中，SEVEN 公司斥资 500 亿里亚尔（约 130 亿美元），在利雅得、吉达、麦加、达曼等 14 座核心城市同步推进 21 个旗舰项目，打造 “东 — 西 — 北 — 南” 四大娱乐走廊，有效打破区域文旅发展不平衡的现状，形成全域联动的娱乐体验矩阵。

国际 IP 本土化，打造特色文化新地标

在文旅内容打造上，沙特坚持 “国际 IP + 本地文化” 融合模式。首个变形金刚主题景点即将落地利雅得，该景点占地超 1 万平方米，融合 AR 互动、沉浸式剧场与零售体验，打造沉浸式游玩场景。未来沙特还将引入更多好莱坞、动漫及电竞 IP，在充分尊重伊斯兰文化的前提下，创造兼具全球吸引力与本地认同感的娱乐内容，打造专属文化地标。

二、产业联动：娱乐基建催生就业与消费双重升级

沙特文旅产业的高速发展，并非单一领域的扩张，而是带动影视、游戏、消费、就业等多领域的协同发展，形成产业联动的良性生态。

影视与游戏产业同步跃升，培育数字内容生态

沙特娱乐总局重磅布局文化产业，计划新建 350 家剧院、2500 块银幕，大力推动本土电影制作与国际发行合作，完善影视产业上下游链条。在游戏领域，沙特预计 2030 年前游戏行业规模增长 250%，其 NEOM 地区已设立电竞谷，成功吸引 Riot、腾讯等全球知名企业入驻，加速培育本土数字内容生态，打造电竞产业新高地。

创造超 3 万高质量岗位，强化本土人才培养

文旅娱乐产业成为沙特青年就业的全新高地，从主题公园运营、特效技术研发，到影院管理、文创设计，全产业链已创造超 3 万个高质量就业岗位。沙特政府明确要求大型文旅项目本地雇员比例不低于 60%，并设立娱乐人才学院，为本土从业者提供专业技能培训，加速人力资本升级，实现产业发展与人才培养的双向赋能。

激活夜间经济与家庭消费，推动消费结构转型

沙特通过延长娱乐场所营业时间，有效带动餐饮、交通、酒店等配套产业消费，激活夜间经济活力。数据显示，沙特家庭月均娱乐支出年增 18%，节假日期间 “全家出游 + 主题体验” 成为主流生活方式，民众消费需求从传统必需品向体验型消费转变，消费结构实现质的升级。

三、全球机遇：中国企业可深度参与沙特娱乐革命

沙特文旅产业的高速发展，为全球企业打开合作窗口，而中国企业凭借技术、经验、内容等方面的优势，可在工程建设、内容合作、运营管理三大领域深度参与，共享沙特文旅发展红利。

工程建设与设备供应：需求旺盛，优势显著

沙特主题公园、剧院、电竞馆等新型场馆，对声光电系统、智能安防、游乐设备、空调通风等设施提出高标准要求。中国企业在 LED 屏幕、舞台机械、VR 设备等领域，兼具成本与技术双重优势，目前已有多家厂商进入沙特供应商短名单，在硬件供应与工程建设领域拥有广阔市场。

内容合作：文化出海新通道，实现双赢发展

沙特鼓励国际企业合作开发符合本地价值观的影视、动漫与游戏内容，为中国文化 IP 出海提供全新机遇。《哪吒》《三体》等优质中国 IP，可通过联合制作、授权改编等方式进入中东市场，在实现中国文化海外传播的同时，完成商业变现，达成 “文化出海 + 商业双赢” 的发展目标。

运营与品牌管理：蓝海市场，经验输出正当时

目前沙特文旅产业处于硬件建设快速推进阶段，专业娱乐运营人才相对稀缺，运营管理成为产业发展的核心需求。中国企业在主题乐园管理、影院连锁运营、票务系统搭建等领域拥有成熟经验，可通过合资、特许经营或技术服务等模式，深度嵌入沙特娱乐产业链中后端，获取长期合作收益。

总结

当沙漠升起摩天轮，沙特正以娱乐为纽带、以文旅为核心，向世界发出全新的合作与旅游邀请函。从石油王国到文旅新地标，沙特的经济转型之路，不仅为自身发展注入全新活力，也为全球企业尤其是中国企业，带来了工程、内容、运营等多领域的合作机遇。在 “2030 愿景” 的指引下，沙特文旅产业的发展未来可期，也将成为中东海湾地区文旅发展的全新标杆。

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