Shein、Temu、速卖通受影响，中国外贸如何应对？

7月1日起，欧盟正式对进口低价值电商包裹征收每件3欧元费用。

这项新规被认为是欧盟针对跨境电商低价商品的一项重要监管措施，直接影响依赖“小包直邮”模式进入欧洲市场的平台和卖家。

其中，Shein、Temu、AliExpress等中国跨境电商平台成为市场关注焦点。

对于大量通过空运小包、邮政渠道出口欧洲的中国外贸企业来说，过去依靠低成本物流快速打开欧洲市场的模式，正在迎来新的挑战。

一、“150欧免税天堂”大门正式关闭

长期以来，欧盟实行低价值进口商品免税政策。

根据此前规定，价值150欧元以下的进口商品可以享受免征关税待遇。这一政策最初是为了方便传统国际贸易中的小额商品流通。

但近年来，跨境电商快速增长，大量低价商品通过“小包直邮”进入欧洲消费者手中。

数据显示：

• • 2022年进入欧盟的低价值包裹约14亿件；
• • 2025年预计达到58亿件。

短短几年时间，数量增长超过4倍。

欧盟认为，原本服务于普通贸易的小额免税政策，已经被大型跨境电商平台规模化利用。

大量售价几欧元甚至几毛钱的商品进入欧洲市场，对当地零售商形成价格压力。

欧洲议会议员Dirk Gotink表示，过去的小额免税制度已经无法适应当前跨境电商环境。

二、3欧元怎么收？不同商品费用不同

根据欧盟新规定：

从7月1日起，每个进入欧盟的低价值电商包裹，将收取3欧元处理费用。

但收费方式并不是简单“一票一收”，而是按“海关税则归类（品类）”来计算。

根据最新的实施细则，我们可以来看两个具体的对比案例：

• • 案例A： 消费者在一个包裹里买了5件同款的T恤。因为它们属于同一个税则归类，那么这个包裹只被征收3欧元。
• • 案例B： 消费者在一个包裹里买了一件T恤、一双鞋子和一块手表。虽然也是一个包裹，但因为跨了3个不同的商品品类，对不起，将被征收3×3=9欧元的税费。

划重点：对于那些主打“多品类、一站式凑单”的跨境小包裹而言，这无异于一场精准定点清除。

我们来算一笔数据账：如果一件商品的客单价本身只有5欧元，一旦因为跨品类被叠加了3欧元甚至更多的税费，产品成本增幅将直接飙升60%以上！ 过去靠极致性价比吸引欧洲消费者的“低价魔法”，在如此高额的固定税费面前，瞬间就失去了吸引力。相比之下，原本售价在80欧元以上的中高端商品，3欧元的固定税费分摊后，成本增幅不足5%，受到的影响微乎其微。

这意味着，过去靠“拆包”、“凑单”来钻免税漏洞的粗放走量模式，现在起彻底宣告破灭。

三、谁受到影响最大？

1. 中国跨境电商平台压力增加

过去几年，中国跨境电商依靠供应链优势和低物流成本快速增长。

以Shein和Temu为代表的平台，通过：

• • 中国工厂直供；
• • 小包快速配送；
• • 低价策略；

迅速占领欧美市场。

但“小包免税+低物流成本”的模式正在被改变。

一件售价5欧元的商品，如果增加3欧元费用，相当于成本增加60%。

对于低利润商品而言，影响非常明显。

2. 中国中小外贸卖家成本上涨

过去很多中国卖家出口欧洲：

订单金额小；

单票价值低；

依靠邮政小包、商业快递渠道运输。

新规实施后，企业可能面临：

• • 物流成本增加；
• • 清关流程变化；
• • 消费者购买意愿下降；
• • 产品价格竞争力下降。

尤其是：

服装、饰品、小家居、玩具、3C配件等低价值商品，将受到较大影响。

四、平台如何应对？

面对政策变化，跨境平台已经开始调整供应链。

Shein：扩大欧洲仓储布局

据报道，Shein正在扩大其位于弗罗茨瓦夫的仓储设施。

未来可能增加：

• • 欧洲本地备货；
• • 批量运输；
• • 海外仓配送。

通过“大货进入欧洲，小包变本地配送”的方式，降低政策影响。

速卖通：提前展示税费

AliExpress方面表示：

对于适用商品，平台页面将显示：

“价格已包含关税和增值税”。

消费者下单前，也可以看到相关进口费用。

这意味着未来跨境购物价格透明度将进一步提高。

五、美国已经先一步收紧小包政策

事实上，欧盟并不是第一个针对低价值包裹调整政策的市场。

美国此前已经取消中国商品的小额包裹关税豁免政策。

美国曾长期实行800美元以下进口商品免税政策，但随着跨境电商快速增长，美国开始加强监管。

这意味着：

全球主要市场正在同步收紧“小包红利”。

过去依靠低价、小包快速出口的模式，正在进入调整期。

六、2028年欧盟还将进一步升级规则

目前的3欧元收费属于过渡措施。

按照欧盟计划：

2028年7月1日，新欧盟海关管理体系正式运行后，现有收费机制将被新的商品分类关税制度取代。

未来，跨境商品进入欧洲市场，将更加接近传统进口贸易模式。

企业需要提前布局：

• • 合规申报；
• • 欧洲仓储；
• • 本地配送；
• • 产品品牌化。

七、中国外贸企业如何应对？

对于中国出口企业来说，欧盟此次调整释放出一个明显信号：

低价铺货时代正在结束，合规化、本地化成为新的竞争方向。

建议企业做好以下几点：

1. 从“小包出口”转向规模化物流

订单稳定的企业，可以考虑：

• • 海运整柜；
• • 欧洲海外仓；
• • 本地配送。

降低单件物流成本。

2. 提升产品附加值

未来单纯依靠价格优势越来越困难。

企业需要提升：

• • 产品设计；
• • 品牌建设；
• • 售后服务。

提高利润空间。

3. 提前规划欧洲市场布局

欧洲市场监管趋势已经明确：

未来不仅是关税问题，还包括：

• • 产品认证；
• • 环保要求；
• • 数字监管；
• • 消费者权益保护。

提前合规布局，才能降低政策风险。

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（数据来源：路透社、欧盟理事会、行业报告等，截至2026年7月。政策细节以官方最新公告为准。）