先说两个时间点：

2026 年 4 月 29 日，一名自然人通过越南当地代理机构，在同一天一次性提交了 29 枚中国品牌商标申请——MiniMax、Kimi、豆包、通义千问、元宝、智谱、阶跃星辰、宇树、智元、梅卡曼德……16 家国内头部 AI 企业被一网打尽，全部锁定第 7、9、35、42 类；同一批里还夹着元气森林、东方树叶、茶π、一点点、爱慕、都市丽人、歌力思、伊芙丽。这不是巧合，这是一次有预谋的批量作业。

2026 年 7 月 8 日，泰国专门案件上诉法院对中国瑞幸作出终审判决：认定泰国皇家 50R 集团构成商标恶意抢注，撤销其全部抢注商标、永久禁止其在咖啡业务中使用"LUCKIN COFFEE""瑞幸咖啡"及鹿头标识，赔偿总额逾 9500 万泰铢（约合人民币 1900 万元）——创下泰国知识产权案件赔偿纪录。

一个是抢注方的高效，一个是权利人的胜利。但请注意胜利的代价：这场官司从 2022 年打到 2026 年，中间还经历过一次二审败诉、被对方反诉索赔 100 亿泰铢。

这就是东南亚现在的两面：抢注只要一天，拿回要五年。

一、越南：审查提速，但你的反应窗口缩短了

2026 年 4 月 1 日，越南修订后的《知识产权法》正式生效。很多解读都在讲"利好"——确实，从申请到注册的时间大幅压缩了：

• 形式审查：1 个月内完成并公告
• 异议期：从 5 个月压缩到 3 个月
• 实质审查：从 9 个月缩短到 5 个月
• 全流程：约 8 个月拿证

但对权利人来说，这份"提速"有个被忽略的另一面：从公告到核准的时间窗口急剧收窄，留给你的反应时间变短了。

过去你有 5 个月去发现、评估、备证据、提异议；现在只有 3 个月。而抢注者的动作没有变慢——他们是批量提交、批量公告，你是在海量公告里被动地"被发现"。

好消息是，新法第一次把"恶意抢注"写进了法律定义：大量囤积他人已使用的商标、或抢注为消费者所认知且在外国驰名的商标，以牟利、转售或阻碍他人进入市场为目的的，构成恶意抢注。同时法定赔偿上限从 5 亿越南盾提高到约 10 亿越南盾，法院还可责令移除线上侵权内容。

这条定义的价值在于：举证路径清楚了。以前你要绕一大圈证明"对方不正当"，现在可以直接往"恶意抢注"这个要件上打。

还有一个正在关闭的窗口，很多人不知道：根据越南财政部规定，自 2025 年 7 月 1 日至 2026 年 12 月 31 日，包括商标注册申请费、公告费、注册证费在内的 46 项知识产权相关费用按原标准的 50% 收取。也就是说，现在注册越南商标，价格是明年的一半——距结束只剩 52 天。

二、越南正在发生的

把近一年的公开监测案例排在一起，规律非常清楚：

案例一：一天 29 枚，16 家 AI 企业。 就是开头那次。抢注人登记地址为河南某县下辖村镇，委托越南本地代理机构提交，类别精准锁定 AI 行业的四大核心类（7 类机械设备、9 类电子仪器与软件、35 类广告商业服务、42 类技术研发与人工智能服务）。经检索确认，大部分涉事企业根本没有在越南布局对应商标。目前这批申请均已公告，处于可提异议状态。

案例二：贵阳 11 家机构联动，应对 20 余家食品酒类企业被抢注。 2026 年 2 月，贵阳市知识产权保护中心牵头联合北京、河南等地共 11 家机构召开跨区域协同应对会——同一个主体在越南恶意抢注国内 20 余家知名食品、酒类企业商标。同期，佛山市知识产权保护中心也监测到一起群体性抢注，涉及广东、上海、浙江、湖南、湖北多地企业，以日化、酒水品类为主；广东省知识产权保护中心监测到某越南个人大规模提交申请，波及广州、深圳、佛山、汕头、中山、清远、珠海共 70 家企业。

案例三：郫县豆瓣、察理王子。 拥有三百余年历史、产品远销 80 多个国家的"郫县豆瓣"，在越南被抢注于第 30 类（调味品、酱料等核心商品）；广西茶饮品牌"察理王子"的核心英文标识"CHICTEA"，在越南、泰国、美国同时被抢注，其中"C THE CHIC Coffee&Tea"已在越南获准注册，指定第 30 类和第 43 类——而该品牌全国门店已近 200 家，核心英文标识却只在港澳台地区注册过。

这三个案例的共同特征是：批量提交、跨类别覆盖、专挑"有知名度但没在当地注册"的中国品牌。 抢注方甚至不需要了解你的产品，只需要知道你的名字在东南亚有人认。

也有赢的。 2025 年 9 月，景德镇市场监管部门监测到越南海防市一名自然人抢注"景德镇制 1004"（覆盖茶具、陶瓷容器、销售服务等），当地迅速组建专班，协调海关调取 2023—2024 年对越出口数据、完成涉外公证，在异议截止日前 6 天提交全套材料。历时一年多，2026 年 10 月越南知识产权局作出最终决定：采纳中方异议意见，不予颁发保护证书。

这场胜诉说明两件事：一是异议这条路真的能走通；二是它赢在"赶上了截止日"，而不是赢在"品牌很大"。

三、泰国：抢注成本极低

泰国是另一种难。

泰国同样实行申请在先原则，商标权归属最先提交申请的人，与你在这个国家卖了多少年货、开了多少家店没有关系。公告后 90 天内可以提异议（比越南的 3 个月还短），注册后可以走无效宣告，连续 3 年不使用可以申请撤销。

规则本身不稀奇，真正的问题在成本结构。瑞幸案把这件事演示得非常清楚：

而抢注方的投入是多少？泰国皇家 50R 集团在 2020 年就"依照泰国法律程序"注册了瑞幸商标，并且系统性地注册了近 200 枚中国品牌——蜜雪冰城、王老吉、周大福、周生生、周六福、顺丰优选、丰巢都在名单里。

一边是一笔申请费，一边是五年时间、两轮诉讼、一次败诉、20 亿的反诉威胁。

这个案子最有价值的地方不在赔偿数字，而在两条经验：

1. 它成了泰国司法史上首例正式承认"商标恶意抢注"概念的判例——以后在泰国打同类案子，你手里多了一份可援引的裁判标准；

2. 瑞幸翻盘的关键不是"我很有名"，而是"我拿得出证据"——全球门店数据、多国注册记录、完整的权利链条。判决书里认定的是优先权利＋主观恶意，不是知名度本身。

还有个细节值得所有出海企业记住：瑞幸案里有一个程序上的教训——如果商标转让、主体承继或授权文件存在空档，即便实体上有在先使用，也可能在程序上先受挫。2023 年那次败诉，很大程度就出在这里。

四、为什么这两个市场特别危险？

把这四件事放在一起看，你就明白风险为什么在上升：

1. 先申请主义，且不要求实际使用。 你不需要在越南、泰国卖过一件货，也可以合法提交申请。这让"占坑"变成了一门零门槛的生意。

2. 注册周期在缩短。 越南 8 个月拿证、泰国更快，意味着从"被抢注"到"对方拿到证"的时间越来越短，你发现得晚一点，就只能从异议改打无效，成本翻倍。

3. 抢注已经产业化。 同一天 29 枚、同一主体 20 余家企业、一个人波及 70 家公司——这不是个体投机，是有代理机构配合、有类别策略、有转售渠道的流水线。他们甚至会盯着你的出海节奏：你刚谈完渠道、刚开招商会，他们的申请就递上去了。

4. 你的知名度比你的注册跑得快。 跨境电商、社交媒体、旅游口碑，让你的品牌在没进入的市场先被认识。知名度是资产，但在没有注册的地方，它是别人的机会。

五、两个国家的时间窗口，一张表说明白

看这张表只需要记住一句话：异议是唯一"便宜且有效"的窗口，其他路径都是在为错过它付利息。

六、已经被抢注了，四条路怎么选

第一步不是选路径，是核时限。 查清楚三件事：商标现在处于公告期、审查中还是已注册？异议/无效的截止日是哪天？对方是否已在当地实际使用？

路径一：异议（成本最低、成功率最高）。 仅适用于公告期内。越南 3 个月、泰国 90 天，过期不补。核心证据是"在先权利＋对方恶意"——你在先使用的销售记录、报关单、宣传物料、海外注册记录，以及对方批量申请、跨类覆盖、无实际经营能力的证据。

路径二：无效宣告。 已注册后的主路径，越南有 5 年期限。相比异议，它更贵、更慢，但也是把权利彻底清掉的唯一方式。

路径三：不使用撤销。 越南 5 年、泰国 3 年。适合对方纯粹囤积、根本没有经营的情形。这条路的优点是举证压力小（举证责任在对方），缺点是周期长，且对方只要拿出一点使用证据就可能保住。

路径四：谈判回购。 放在最后。原因很直接：你每付一笔回购款，就是在给这条产业链发奖金。 尤其当对方是批量作业的团伙时，回购只会让他们复制这个模式去找下一个品牌。

瑞幸案还提供了一个策略提示：路径不是单选题。 他们最终是改按《巴黎公约》主张驰名商标保护，把法院的审查重心从"程序资格"拉到"实质恶意"上——换赛道比在旧赛道里加力更有效。

七、还没被抢注的，现在做五件事

1. 立项就检索，定名就申请。 越南查 IP Vietnam 与 WIPO 数据库，泰国查 DIP 数据库。不要等产品上线、不要等招商会开完——定名当天提交，是最便宜的风控。

2. 先把类别算清楚。 越南按类计费、一标多类；AI/科技企业要盯 9、35、42 类，消费品牌盯 30、43 类，日化盯 3、5 类。别只注册你现在卖的那一类，要注册你明年可能延伸的那一类。

3. 标识要注册全。 中文、英文、图形、组合标、外文译名，加上门店视觉、包装装潢、域名和平台账号——察理王子的教训就是"中文注册了、英文没注册"，而抢注方抢的恰恰是英文。

4. 主体必须是你自己。 不要图省事让当地代理、经销商、代工厂代为持有。合作期内的"方便"，会在合作结束时变成"品牌不是你的"。

5. 建立监测。 每月扫一次两国公告。这是唯一能在"异议期"内发现问题的机制——等客户告诉你"越南有人在卖你的牌子"，通常已经过了公告期。

顺带一句：现在做越南，还有一个纯经济上的理由——官费减半政策到 2026 年 12 月 31 日结束，同一套布局，今年做的成本是明年的一半。

八、算一笔简单的账

• 越南单国注册一件商标，正常官费几百元人民币级别，减半期更低；泰国同级；
• 一次异议的代理与律师成本，通常是注册费的数倍到十几倍；
• 无效宣告＋当地律师，再往上一个量级；
• 瑞幸的账单是：五年时间、两轮诉讼、一次败诉、20 亿反诉威胁，换回 1900 万赔偿——注意，赔偿是收入，五年是成本，而这五年里泰国市场的窗口，是再也回不来的。

抢注方赌的从来不是法律，是你不会为了一个"还没开始卖的市场"花钱。而他们赌对的概率，正在变高。

写在最后

东南亚是这两年最热的方向，但热度有个副作用：你的品牌会比你的商标先到达。

越南新法把"恶意抢注"写进了定义，泰国法院第一次承认了这个概念——法律在进步，这是好消息。但法律永远只在你按时出现的前提下保护你：越南 3 个月、泰国 90 天，这两个数字不会因为你的品牌有多大而延长一天。

市场可以晚一点进，商标不能晚一天申。